L’origine du chiffre 420 associé au cannabis n’est peut-être qu’une légende, mais cette référence est néanmoins ancrée dans l’imaginaire populaire (tout du moins nord-américain, et de plus en plus mondial) et les connaisseurs savent que parler de 420 et commencer à sentir la douce odeur d’un joint ne font qu’un.

420Unit est précisément le nom choisi par une jeune société dont l’objectif est de « (bien) habiller les gens ayant un intérêt pour le cannabis. » Derrière la nouvelle marque se trouve le styliste madrilène Guillermo López, qui déclare « être fatigué de l’esthétique qui associe le monde du cannabis à des icônes comme Bob Marley, décédé il y a 40 ans. »

Au contraire, les T-shirts (et bientôt les sweats et les casquettes) de 420Unit misent sur une référence beaucoup plus subtile, « que ma mère et même les fumeurs occasionnels ne pourront pas reconnaître, contrairement aux initiés de cet univers », explique Willy. Par exemple, ce T-shirt, arborant le slogan « BHO Lover » :

« BHO sont les sigles de Butane Hash Oil, une extraction très en vogue. Au contact du gaz d’un briquet Clipper, elle génère une sorte de miel qui se fume dans des pipes spéciales comme celles du dessin », explique son créateur.

Le T-shirt de BHO Lover, tout comme celui de CBD, coûte 22,90 euros. « Ce sont des T-shirts de bonne qualité, indique Guillermo. Ce que l’on trouve généralement ailleurs ce sont des vêtements sérigraphiés et de qualité moyenne. Les nôtres ont des sérigraphies doubles et sont de très bonne qualité, ce sont de ces t-shirts qui durent toute la vie. »

Design impeccable, bonne qualité et messages qui tentent de s’éloigner des clichés. « ...C’est que la Jamaïque ne représente plus le cannabis libre, entre autres parce que c’est un pays très prohibitionniste. Aujourd’hui, dans des endroits comme le Colorado, l’Uruguay ou le Chili, l’activité est beaucoup plus intense qu’en Jamaïque, d’énormes investissements y sont faits dans de nombreux produits, même alimentaires, avec des barres énergétiques pour les sportifs. »

420Unit vend ses T-shirts (et tout son merchandising à venir) via internet, bien que des accords soient sur le point d’être conclus avec Growshops en Espagne, en Angleterre et au Chili pour vendre également dans des boutiques physiques. Bonne chance à eux !!